Hier laat men zien dat design pas echt betekenis krijgt wanneer het onderdeel wordt van het dagelijks leven. Veertig jaar na de oprichting is die visie nog altijd even voelbaar als richtinggevend. Wat in 1986 begon als een bescheiden familiebedrijf in België, groeide uit tot een internationaal designmerk met een eigen, herkenbare gevoeligheid. Niet omdat het vasthoudt aan één stijl, maar juist omdat het ruimte geeft aan verschillende handschriften, zolang die maar iets eigens meebrengen.

Aan de basis van Serax staan de broers Serge en Axel Van Den Bossche. Hun naam leeft voort in het merk, dat ontstond vanuit een eenvoudige handel in bloempotten. Vanuit die praktische oorsprong ontwikkelde zich al snel een bredere visie. Ze wilden niet alleen producten verkopen, maar objecten creëren die een ruimte iets extra’s geven. Voorwerpen die functie en sfeer met elkaar verbinden en daardoor langer blijven hangen dan dat ze alleen een eerste indruk maken.

Die ontwikkeling kreeg echt kracht toen het merk ervoor koos om samen te werken met ontwerpers met een uitgesproken signatuur. Vanaf dat moment verschoof Serax van handel naar creatie. Het ging niet langer alleen om gebruik, maar ook om vorm, materiaal en karakter. Die benadering is nog altijd voelbaar in de breedte van het merk. Van servies en verlichting tot meubels en accessoires, alles draagt een zekere aanraakbaarheid in zich. Een gevoel van aandacht.

Bijzonder is de rijkdom aan samenwerkingen. Namen als Ann Demeulemeester, Vincent Van Duysen, Kelly Wearstler, Sergio Herman, Ottolenghi, Marie Michielssen en Piet Boon geven ieder op hun eigen manier richting aan het universum van het merk. Toch voelt het geheel nooit versnipperd. Serax bewaakt geen vaste stijl, maar wel een duidelijke kwaliteit van kiezen. Dat maakt het merk gelaagd en toegankelijk tegelijk.

Een belangrijk kantelpunt was de samenwerking met Roos Van de Velde. Haar organisch gevormde servies gaf tafelcultuur een nieuwe lading en bracht Serax nadrukkelijk in de wereld van gastronomie en hospitality. Een bord werd meer dan een drager van eten. Het werd onderdeel van de beleving.

Ook ambacht speelt daarin een belangrijke rol. De collecties worden gemaakt door vakmensen uit verschillende delen van de wereld, met veel aandacht voor afwerking, materiaal en detail.

Serax is uitgegroeid tot een internationaal designhuis. Een merk dat begrijpt dat een interieur niet alleen draait om wat je ziet, maar vooral om wat je ervaart. Juist daarin schuilt de blijvende aantrekkingskracht. Het ontwerpt objecten die niet op de voorgrond hoeven te treden om toch sfeer, karakter en verfijning toe te voegen.